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乔布斯默多克嘚後稻草a

发布时间:2019-07-14 02:42:59 编辑:笔名

乔布斯:默多克一根救命稻草?(图片制作:《中国企业家》站)

乔布斯为媒体业带来了一台时间机器之前纸媒没能及时抓住互联发展契机,它们修正错误的机会来了。

这是我目前为止做过重要的事。乔布斯话音刚落,转身从沙发上拿起了一个比iPhone稍大,比Mac Book稍小的装置iPad.这是苹果公司发布的平板电脑,一个有着9.7英寸触摸屏,集上、阅读、电影、音乐功能于一身的便携式移动装置。

iPad几乎整合了苹果这些年所有产品的功能于一身。你可以把它当作一个放大了、不能打的iPhone.表面上看,iPad有明显的不足不支持Flash,意味着无法正常浏览那些使用了Flash技术的站;不支持多任务,意味着无法同时在iPad上做两件事情;而且,没有摄像头。美国有线电视也直接批评iPad了无新意,着名IT站微电脑世界更是对这款新产品提出多达12项的质疑。发布会当天,苹果公司股价下挫超过两个百分点至200.11美元;等到乔布斯宣布便宜的价格后,股价才有所回升。

可是,处女座的典型代表,完美主义者乔布斯怎么会将一个有着重大缺陷的产品视为其重要的事呢?iPad的革命性不在于产品设计有多漂亮,也不在于功能有多先进,而是在于其商业模式。

与iPad同时推出的是iPad平台惟一一名新成员,iBook.通过它,用户可购买阅读各种书籍和出版物。乔布斯在发布会上表示,6大出版公司中的5家已经和iPad在提供电子书内容方面达成协议,他们是企鹅(Penguin)、哈勃。柯林斯(HarperColins)、西蒙舒斯特 (Simon Schuster)、马克米兰(Macmilan)、阿歇特图书集团 (Hachette Book Group)。世界经贸类书商兰登书屋(Random House)也表示,希望与苹果做进一步沟通。纽约时报集团、集团、康德纳斯特集团等传媒也与之多有合作。在发布会上,乔布斯还特别展示了《纽约时报》为iPad制作的电子报纸。

与亚马逊的Kindle相比较,出版商得到了更多的议价权以及更大的利润空间。默多克就曾公开抱怨亚马逊给出版商的分成太少出版商三,亚马逊七。可就在iPad发布前一周,亚马逊调整了分成策略,与苹果给出的条件平齐七三开。另外,苹果给上架书本的定价为12..99美元,高于亚马逊的9.99美元。

可以预见,iPad作为媒体的电子载体,能提供前所未有的阅读方便性,更好的内容展现效果。更重要的是,传统的出版机构能在这个平台上推广动态广告,重新抢占市场。

很熟悉的路径?此前,iTunes音乐商店为音乐下载解决了收费问题;iPhone推出App Store,为程序员们的代码解决了收费问题,我们可以看出乔布斯坚持的是创造付费获取高质量内容的新方式,通过技术为音乐等传统行业提供新的分销方式,苹果作为内容中间商和平台从中获利。

App Store就是一个堪称经典的先例。2009 年iPhone用户通过苹果应用商店下载的应用达25亿次。移动广告服务商AdMob的报告则称,苹果从App Store中每月平均收益近2亿美元。

而这一次乔布斯看上了出版和媒体业,不管有意还是无心,他都要拉默多克一把。

乔布斯和苹果公司强大的整合能力及应用平台,也许是默多克一根救命稻草。

虽然乔布斯和默多克分处不同行业,背景、经历都不相同,但两人都是传统价值观的信奉者,世界是由少数精英所推动的,而精英所提供的内容是有价值的,世界上没有免费的午餐。默多克就很不客气地评价iPad,没有了内容,那玩意就是个空壳。

是的,没有内容,iPad就是个空壳。但是没有乔布斯做的这个壳,默多克的内容就实现不了价值。

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