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【狙击双11】解码 · 双11品牌营销辣招_家居热线橱柜网

2018-12-24 22:24:33
【狙击双11】解码 · 双11品牌营销辣招_家居热线橱柜网 41910 10 双11大战消停,那些在定制领域玩得风生水起的大佬企业在2017有哪些新的营销套路? 文 / 刁杏玲↓ 双11大战消停,那些在定制领域玩得风生水起的大佬企业在2017有哪些新的营销套路? ↓索菲亚“相较于往年2.39亿的成绩,今年的索菲亚以5.47亿元再次惊艳了无数吃瓜群众。作为全屋定制行业领导性品牌,获得榜单排名TOP2实至名归。”2016年:推出多款特价爆款产品,更有红包让利、100抵400券、99秒杀衣柜等惊喜活动。索菲亚从价格透明化到服务确定性不断升级,从单品解决方案到用户解决方案不断突破,与天猫在全渠道品牌营销、大数据用户画像、技术合作及金融合作上全面对接。2017年:除了这个刷爆眼球的数字之外,索菲亚在产品策略上,重点推出全屋定制套餐,并将窗帘、木门等新品类的产品进行整合,满足消费者一站式采购的需求;索菲亚从智慧导购、智慧引流、智能支付、智能客服四个标准维度与天猫一同打造智慧门店,提升服务;在产品优惠上,索菲亚经典799元/㎡衣柜狂甩62万件,简直就可以覆盖25个足球场!辣招解码:作为全屋定制行业领导性品牌,索菲亚不仅加快了线上线下融合的速度和深度,还以全屋定制套餐为主,与天猫正式签订新零售战略合作,这些都是业绩加分项。玛格“从去年的的7589万,到2017年的1.4亿元,玛格可谓是定制家居行业的一匹黑马,以惊艳的数字再次刷爆人们的眼球。”2016年:推出了秒杀抢券和实木尖货预售,而收藏加购产品就可以参与抽奖,在折扣上做到了全年,击穿底价,以实木定制定基调,进入全屋集成定制时代。2017年:本年度双11营销活动可以说是集聚了全年力度,不仅有定金膨胀、满减折扣,还推出了单品特价及全屋实木套餐价,以更加亲民的价格让消费者能享受到高端实木定制。辣招解码:本次双11,玛格采用不同阶段性的玩法,例如预售预热、实木爆款、空间方案设计等,同时首次实现了全端同步的智慧门店,在全新升级中引入了黑科技,例如VR技术、一键导航购物等,再通过人工智能和物联网来整合大数据,驱动门店与线上的运营,打通商品、服务一体化,完成线上线下交易的闭环,让消费者在门店中能体验到与线上的互动,提升购物体验。玛格在本次双11全面深化新零售是大势所趋,标志着玛格品牌与天猫的战略升级,也为完成今年的“小目标”打下扎实的基础。维意定制“2016年,维意首战双11就荣登全屋定制类品牌销售额排行榜前10,这让行业再次见证了维意定制的实力。而2017年,维意定制成绩如何呢?一起来看看吧~”2016年:2016年仅25分钟,维意天猫成交额破1000万。维意打通了线上线下,利用低价优惠吸引消费者在线上购买特权,将其引流至当地实体店体验,迅速联动全网,创造出了更多与消费者面对面沟通的机会。其中,预约享狂欢底价、100抵300、0元设计全屋家具、百万大礼门店“找抽”、双11返场等,助力全国联动。2017年:这次双11,维意的购物狂欢也将继续,狂送11重家具大礼,让消费者尽享3大免费服务。其中让消费者“把持不住”的恐怕是:购买家具+1元换购高端餐桌椅;整套大衣柜只要3700元,成为爆卖款之一;超级满减,满万减千的优惠力度同样让人垂涎!辣招解码:维意定制走的是差异化路线,线上线下联动的方式,打破了纯零售、纯电商格局,让商业的本质回归到“以用户为中心,提供优质的购物体验”中去。卡诺亚“对于精明的商家而言,巧妙掌握消费者“买买买”,商家立马“送送送”的诀窍确实不失为一种容易被消费者接纳的营销模式,要想虏获消费者的心,有时并不难,关键在于需求掌握好!”2016年:卡诺亚以空前震撼价688元/㎡、消费满额送1千、再送1抽屉2衣通座通,双11活动开始24小时内,其天猫旗舰店成交额就突破了近500万。2017年:主推双11专属狂欢衣柜,以¥2980元/套的震撼超低价亮相,深受消费者喜爱。辣招解码:相较于往年的创新应该是卡诺亚首次推出的“五同”理念,既线上线下同产品、同价格、同优惠、同服务、同支付,此次双11的活动优惠产品在全国近千个城市的实体店和天猫旗舰店同时上线,并获得了双11天猫家装会场热荐,此次卡诺亚通过推行“五同”理念让线上线下进行无缝对接,制造了千店联动,万人狂欢的盛景,同时表明卡诺亚在O2O新零售模式运营层面上更上一层楼。德维尔“从无到有,德维尔天猫商城的进驻就是一大进步,而特权定金的“玩法”的确也吸引了相当多关注的目光,相信2017年,仅是德维尔天猫双11漂亮成绩的开端。”2016年:推出了“环保衣柜8.5折”和“无醛板柜体7折享”的营销活动。通过打折的方式直接让利给消费者,零门槛,优惠力度覆盖所有用户;而且活动针对的产品均为无醛板、木态板类产品,符合当下的环保消费理念。2017年:推出了“100元抵300元”和“500元抵1000元”的特权订金,其中,“100元抵300元”的特权订金,满5000元即可使用,“500元抵1000元”的特权订金,满10000元即可使用。辣招解码:德维尔天猫旗舰店在2017年8月18日正式上线,今年作为德维尔天猫旗舰店的双11元年,德维尔通过总结以往的行业经验和了解市场发展的态势,推出了双11系列营销活动。其中,的创新在于通过“简单粗暴”的抵扣形式来回馈消费者,事实上,往往是这样简单、直接的优惠活动能直面消费者的内心需求。客来福“连续两年以“线上线下”联动的销售模式,为消费者打造了完美的购物体验,同时也获得众多消费者的好评。今年的客来福又甩出了哪些“杀手锏”呢?”2016年:客来福整合全国500家实体门店“线上线下”联动大促,取得不俗的成绩。与此同时,推出了“价格无可挑剔、产品无可挑剔、服务无可挑剔”的三大福利。2017年:继续深化“线上线下”联动销售模式。此外,开展上市一周年大回馈,消费者享受免费量尺、豪华四重礼等钜惠,而且,客来福新推出了亚寒带生态原木新品,以全屋定制套餐、爆款衣柜、隔断门等成功吸引众多消费者关注,爆品高潮迭起,在双11大战中全面爆发。辣招解码:与2016相比,2017年双11客来福准备更充分,活动更多样,服务更完善,线上线下的联系也更加紧密,这得益于客来福强势的品牌影响力、出色的品质以及专业的服务,也正因为客来福备好弹药,获得了出色的销售额和的社会口碑。百得胜“百得胜在夯实线下渠道后,于2016年首度亮相双11,并开展“百得胜双11,玩大的”主题优惠活动。作为双11战场新兵,百得胜又该如何抓紧一年一度的机会呢?”2016年:百得胜首秀天猫双11平台,响应“百得胜双11,玩大的”的主题,以环保为核心宗旨,重磅推出震撼价999元每平米的无醛添加套餐,终以3600万的喜人业绩宣告杀入线上阵营。2017年:预售定金膨胀、预热定金、拉人砍价、美洲实木首平方米111.1元等一系列活动,多拳出击,马上迎来消费者疯抢,开局成绩相当不错。辣招解码:11.11已成为购物者的狂欢日,也是电商平台的血拼战场、各品牌进行促销宣传的良机。在这场“网络大作战”中,一经参战就得开足马力,蓄势待发。百得胜吸取了去年的经验,在大幅度、大放价、大让利的基础上,今年全方位地进行了双11推广活动,综合运用网络营销,由此可见,百得胜的线上整体营销能力在不断增强。诗尼曼“同样作为双11的新兵,诗尼曼却有与众不同的营销活动,吸引众多消费者爱上它,往年与今年相比,这个家居品牌的时尚精灵,取得了哪些进步呢?”2016年:诗尼曼创新推出双11让利钜惠活动,六大全屋定制新品系列各领风骚;在“大家居·大电商”发展战略下,拥有完善的电商管理系统;此外,拥有全国上千个专业经销商团队一级总部健全系统的售后客服团队。2017年:开设线上3D展厅,消费者足不出户却如亲临门店,消费体验得到提升;特权定金超值翻倍抵用,有100抵200(满5000元使用)、100抵300(满8000元使用)等各式优惠券;在“满额大放送”优惠中,线上支付额度达到不同要求,则赠送不同的日用品。当然,诗尼曼的钜惠可不止这些哦~辣招解码:自加入双11战队以来,诗尼曼的狂欢活动一次比一次有创意,“吸睛”点也更多了。如今,线上线下的竞争也愈加激烈,而诗尼曼则从产品以及消费体验入手,不断为消费者创造更大的价值。双11活动开启前期,诗尼曼做足了充分准备,良好的推广和预热工作助力诗尼曼在狂欢节当天完美爆发。【家居热线网原创稿件,转载时敬请标注来源,如需修改请联系编辑部。】 版权与免责声明: 凡未注明作者、来源的内容均为转载稿,如出现版权问题,请及时联系我们处理。我们对页面中展示内容的真实性、准确性和合法性均不承担任何法律责任。如内容信息对您产生影响,请及时联系我们修改或删除。
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