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百度搜索广告规范出台向破坏用户体验说NO

发布时间:2019-05-15 01:40:14 编辑:笔名

很多站主都会有这个思维:自己的站好不容易运营起来,终究到了可以找广告同盟接广告赚钱了,所以恨不得站都放上广告,但是你的广告真的会让你赚取更多的收入吗?

在不久前,百度用户体验部针对用户进行了满意度调研,发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。为了让用户顺利地完成整个搜索行动,百度搜索发布了《百度移动搜索落地页体验白皮书广告篇》,揭穿了一些百度搜索会严厉打击的违法广告行动。

众所周知百度是一款有6亿用户在使用的搜索客户端,在中文用户信息获取上发挥了不可替代的作用。优良合理的广告会作为信息的补充,而低质的广告给百度和站本身带来的将是非常致命的打击。

此次移动落地页广告乱象的整治,旨在帮助百度搜索合作的优良内容站点免遭流量损失,与站点携手为搜索用户提供一个健康安全高效的搜索环境。

『对低俗违禁、虚假广告内容将采取重击』

在用户正常浏览页面时,低俗违禁广告(有且不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务)无论是图片还是文字链都对用户产生极大干扰,百度对此将严厉打击。

『遮挡内容主体的广告样式、位置也在打击范围』

白皮书中,对广告的大小、位置也做了详细的规范,无论任何性质的移动页面,用户都不希望在一屏内看到太多广告,所以百度对移动页面广告面积的要求是:越小越好。

『广告不当使用将直接导致站用户流失』

想象一个搜索场景,当用户产生搜索需求用百度搜索信息时,找到相干站想访问内容,面积不大的屏幕中出现的是各种杂乱的广告,让用户根本无法找到自己的信息,如果你是用户,想必也不会再继续看了,会选择直接跳出阅读其他站内容。

『站只能靠广告赚钱吗?』

站想做大做强,不能只把鸡蛋放在广告这一个篮子里,公道的广告是必要的,但更重要的是如何留住用户和转化,合理研究用户数据提升用户运营能力,结合自己的站来分析,主要从站的流量和人群来分析,探索内容+商业等新模式,逐步改变wap 页面广告过多过重带来的用户流失问题,在如何在用户体验和广告盈利之间实现平衡点。如何增加用户黏性和公道的转化,这是站点商业化后必须考虑的问题。

更多详细规范请参见《百度移动搜索落地页体验白皮书广告篇》地址:

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