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中国电子商务行业上演烧钱大赛

发布时间:2019-09-17 03:45:48 编辑:笔名

  中国电子商务行业上演烧钱大赛

  中国电子商务之火爆几近无人能敌,唯一能与之媲美的恐怕就是这些企业的烧钱速度了。

  消费者收入增加、民群体膨胀、智能突起,这一系列因素都推动了中国络零售市场的繁华。根据易观国际的数据,2011年中国民增长12%,到达5.13亿,电子商务交易额则飙升55%,达到8060亿元人民币(约合1270亿美元)。

  即便如此,受制于剧烈的竞争,盈利仍非易事。作为中国电子商务市场的巨无霸,阿里巴巴集团2011年第四季度通过淘宝和天猫拿下中国72%的络零售额。

  其他企业也在穷追不舍,作为全能型的络零售商,京东商城的市场份额到达5%。亚马逊中国、铛铛和沃尔玛持股的一号店份额均不足1%。传统家电零售商苏宁和国美也在大力发展电商业务,而即时通讯巨头腾讯一样在借助既有触角支持旗下的拍拍。

  由于没有任何一家企业专注于细分领域,导致业务广泛堆叠,一场屠杀便在所难免。与激烈的价格战相伴的,是分销络的高昂本钱,在这两大因素的双重作用下,利润率遭到了无情的打压。铛铛去年第四季度的毛利率为10.5%,远低于一年前的22.4%。市场研究公司RedTech Advisors中国电子商务分析师肖恩奥鲁克(Sean ORourke)认为,京东商城的激进定价策略将进一步紧缩利润率。

  由于阿里巴巴采取第三方销售模式,通过向商家收费创收,所以可以从一定程度上对抗利润压力。但对其他企业而言,盈利却遥不可及,烧钱才是当务之急。

  在这种环境下,企业的适应力也千差万别。依托母公司在美国的强大业务,亚马逊中国完全可以适应中国市场的长期发展。但亏损中的当当却不具备如此雄厚的财力。在互联发展之初,全部行业的问题在于:没人知道怎么赚钱;但中国现在的问题却变成了:所有人都知晓盈利之道。在剧烈的价格战中,目前唯一受益的恐怕也只有消费者了。

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