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发布时间:2019-12-09 19:13:53 编辑:笔名

电子杂志赢利开辟新途径_广告_广告买卖

业内几乎所有的电子杂志厂商都在为赢利苦恼,但Gogosun(北京阳光导航络技术有限公司)独辟蹊径,在创办的第一年(2005年)就赢利2000万元。

对于这个数字,很多业内人士认为水分太大,由于业内几乎所有的电子杂志厂商都没有找到赢利途径

,并预计该行业赢利最快要到一年之后。对业界的质疑,程虹往往笑而不答。

与大多数电子杂志厂商做渠道分发平台不同,程虹选择了做内容提供商。

Gogosun目前主要提供两种类型的产品,一种是与企业合作,为这些企业制作多媒体杂志来赢利;后者主要面向终究消费者提供介绍电视节目的多媒体杂志

公司CEO程虹对Gogosun的定位是提供宽带多媒体信息导航产品服务。但其自有内容只有一种,即《阳光卫视导航》杂志,该杂志也是Gogosun赢利的主要来源。这本杂志每周出一期,每期大约120页左右,面向普通消费者家庭,提供多媒体电视内容节目指南和资讯。

Gogosun公司副总经理李琼告知,为提供准确内容,该公司签约了国内500家电视台和频道,每周从这些频道中选取重点内容制作成电子杂志派发给自己的用户。

在这些杂志的受众人群中,25岁左右的年轻女性占了多数

,用户中第一次浏览该杂志时间大约为30到40分钟,之后主要以简短翻阅为主。李琼介绍。

成立Gogosun之前,程虹和李琼都曾是证券之星站的管理者,上百万的免费用户并没有让他们感到兴奋,由于那些用户并不能产生实际的现金收益,相反,具有几十万收费用户的金融界站却率先成为纳斯达克的上市企业

在选择进入新的领域之前,程虹带领创业团队考察了电子杂志市场,他发现很多电子杂志仍然通过证券之星的传统免费模式发展用户,并把平台渠道建设作为潜伏赢利方式,收费性杂志在这个新行业其实不多见,长达一年的慎重考虑后,程虹决定走一次金融界的老路:从第一个用户开始,就要收费。

这本杂志并没有采取通常的免费发行方式,而是采取了订阅发行,普通版每一年的定价为98元,VIP版为每年228元。

2005 年8 月,Gogosun 成立,3 个月后即实现了赢利。员工人数也从7个扩张到几十个,但收益却并不是来自订阅用户,而是基于收费杂志发现的一种新型赢利模式像卖快速消费品一样卖杂志。

程虹为这种新媒体引入了快速消费品的营销模式,并抛弃了以往多媒体杂志免费提供下载,依靠广告和增值服务来赢利的传统模式,在全国多个省市设立经销商,吸引一些大型企业发展团购。

很快,来自北方的一家啤酒企业对于Gogosun的产品表示了兴趣,并决定团购1亿元该杂志产品,这一点也让程虹们措手不及。

据Gogosun一名高层介绍,与啤酒企业的合作模式具体为:Gogosun为该啤酒企业的提供2000万张点卡,啤酒企业为其VIP用户免费提供该点卡,VIP用户可以凭点卡下载为期两月的《阳光卫视导航》。

2000万张点卡由该啤酒企业埋单,啤酒厂商因为使他的VIP用户体验了一次与众不同的杂志内容而区别于它的竞争对手。

随之而来的合作企业还包括食品、保险、地产等领域巨头。

面对愈来愈多找上门的企业,程虹事后总结的缘由是,公司的产品为对方的用户带来了更多增值体验,使其具有了更丰富的内涵。而这类所谓的增值体验即来自公司特有的内容。

与其他公司只有5六人的制作队伍相比,Gogosun在制作上的投入有些骇人听闻:光是文字就有十几人,同时有数十人的影音制作队伍、图片队伍,还有若干专业的作曲家、音乐制作人、配音演员等,内容方面的人员数目超过200人。

Gogosun的产品制作进程更像是一条流水线。

虽然Gogosun的员工人数已经从最早的7人扩充到现在的近300人。但程虹却一再感到公司人手的短缺。为进一步扩大内容制作上的实力,程虹计划在国内五个城市中选择一处建设全球最大的多媒体制作中心,并再招收400人的专业内容制作队伍。

像所有的电子杂志厂商获得风险投资的青睐一样,Gogosun获得了软银(中国)总计2000美元的风险投资。杂志广告相干资讯信息详询广告买卖。

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