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盘点移动电子商务能够崛起的五个原因热点资

2018-12-07 05:38:33

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(中国电子商务研究中心讯)近年来移动设备及移动互联的发展和普及速度令人惊讶,随之也带来了全新的用户习惯和消费模式。电子商务优化平台Mobify首席执行官Igor Faletski近撰文,列举了五个移动电子商务能够从中获益的原因。 1.平板电脑对移动电子商务的影响 在2011年,平板电脑使用者成为电商消费的主力军。Adobe公司调查了150家电子商务站的销售数据,来自平板电脑的平均订单为123美元,而来自台式电脑的平均订单为102美元。该调查还指出,平板电脑的用户年龄大致分布在年龄段内,其中29%的用户年收入超75000美元,这为零售商带来了滚滚财源。 2.消费者在使用移动设备时有更强的购买欲 有研究表明,消费者在使用Android和iPhone进行页搜索所提供的关键词长度,是使用桌面搜索时的两倍。这主要是因为和桌面搜索相比,移动设备的搜索体验不佳。用户在使用时思维更加专注,进而可以获得更为准确的信息。另一方面,用户使用移动设备进行购物时的心情更为迫切,在得到搜索结果之后,高达88%的用户在24小时之内都会下订单。 这对电商站很有指导意义。页端可以提供品牌相关内容、社区互动或更多的高级搜索方式。但是对于移动端,形式必须要简洁干净并排除无关信息,方便用户快速做出决定。 3.来自移动设备的搜索广告点击率 搜索广告点击率是能够反映消费者意图的一个很重要的指标,高的点击率表明用户提供了更多有价值的搜索,终为零售商和广告商带来更多利益。着名广告代理公司Performics的数据显示,在2012年一月,移动设备的广告点击率比桌面搜索要高出45%。 4.夜间移动购物带来的商机 民在上下班时间通常是忙于收发电子邮件或使用社交络,而夜间就是适合移动购物的时间点。谷歌移动广告指出,来自平板电脑和智能的搜索请求,于晚上九点同时迎来高峰。 5.移动互联潜力拥有巨大的潜力 在2011年,社交络中30%的流量是来自移动设备,这其中使用浏览器和移动应用访问社交络的用户数量,分别是四千两百万和三千八百万。我们应该看到移动络和移动应用还有足够的潜力和市场可供挖掘,移动络是迎来商机的大门,而移动应用则是专门为忠实的客户准备的。所以对于一个用户规模不大的初创服务来讲,做好移动络(基于浏览器的Web服务)是重中之重。随着品牌认知度和用户规模的提高,再着重进行移动应用的开发和运营。(来源:北理珠策划团 编选:中国电子商务研究中心)

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