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不走寻常路陕西服装行业酝酿再腾飞

2018-11-05 10:09:29

不走“寻常路”陕西服装行业酝酿再腾飞

金融危机中,品牌服装企业受到的影响较小,而很多贴牌加工企业和外贸企业却飘摇欲坠,纷纷倒下。这让陕西省本地服装企业深刻地意识到品牌的重要性并感受到品牌的强大力量。陕西省服装行业逆势腾飞,创下了连续3年销售收入递增30%的佳绩。 提起服装,可能很多人首先会想到广东、江苏等东南沿海城市,鲜有人会想到陕西。其实,经过这几年的发展,陕西省的服装行业一直在低调中前行,并呈现出墙里开花墙外香的局面。 “可以说,西安市场成就了很多东部的大品牌。哥弟品牌就是在西安市场做大做强的,如今已成为全国知名品牌。陕西在全国有一定影响力的纺织服装自主知名品牌也不少,比如伟志、羊老大、七只羊、金翼等。”陕西省服装行业协会副会长兼秘书长陈会安介绍说。 目前,陕西省服装行业大会在西安召开。来自全省的纺织科研院所、纺织印染和服装企业的主要负责人参加了会议。据大会透露,在全球经济危机、东南沿海城市服装企业发展疲软的情况下,陕西省服装行业连续3年销售收入递增30%。去年以来,在中石油、中石化、铁道部等几个大行业的职业装招标中,陕西省企业多次中标,引起国内同行业的关注。 格局初现 纺织工业是陕西的传统支柱产业。近年来,陕西省服装行业得到了长足发展。 “在全国服装市场持续低迷的一个大环境下,我们连续三年保持增长是非常难能可贵的。”陕西省服装行业协会副会长兼秘书长陈会安告诉。 据了解,2011年1月至10月,全国规模以上服装企业完成产量达到1301万件,实现工业总产值18.01亿元,实现利润1.06亿元,实现销售收入14.45亿元。“CPI持续上涨,物价也在飞涨,带动服装价格的小幅增长。陕西省服装行业能在总产值、实现利润、销售收入方面同时增长,这样在全国的成绩,对于处在内陆城市的西安来说非常不易。”陈会安说。 从2009年开始,陕西省纺织工业实施三年振兴规划发展规划。现如今,陕西省服装行业先后有26个项目列入省级项目财政补贴计划,其中2个项目列入计划,共获得2927万元政府财政补贴,拉动了全行业技改投资12.588亿元,二十多家服装企业减免了一千多万元的土地使用税。 “目前我省服装行业已涌现出2家超2亿元、4家超1亿元、10家超5000万元工业总产值的企业。”陈会安介绍说,“经过定位发展,陕西省功能性职业装、羊毛防寒服、外贸服装等优势产业格局已基本形成,已形成和正在建设的有宝鸡渭滨服装工业园、西安现代纺织工业园、咸阳新兴纺织工业园、榆林西沙轻纺工业园等。” 再次崛起 郭小姐是经开区一家服装店的老板,她代理的是一家杭州服饰企业的品牌。她表示,比起外省的服饰品牌,她更想代理西安本土的品牌,毕竟加盟、外地考察都是一件费神、费力的事情,如果代理本地品牌就能省不少事情。 “其实西安人也很时尚,消费能力较强,服装销售市场一直都很火热。可是经过市场考察,我发现本地品牌服饰少,且较起东南部城市的服装品牌,无论是在款式上,还是紧跟国际、国内流行趋势方面都较为落后。所以,综合权衡下,我还是选择了代理这家杭州公司的品牌。”说到这里,郭小姐也很无奈。 陕西虽然不是一个服装制造强省,市场却发展火热。由于地理位置优势,陕西省服装市场可以向西北、西南地区形成辐射,也是全国各大品牌角逐的主要阵地。“陕西在全国能叫得上名的知名服饰品牌不多,全国影响力有限,是让人十分遗憾的一件事。”陈会安说。 不过,陕西省服装行业有两大优势产业,一是功能性职业装,另外一个就是羊毛防寒服。提起陕北,大众对这里的认知是蕴藏丰富的能源资源,却殊不知还有丰富的羊毛资源,这里是曾风行全国的羊毛防寒服的发源地。“纯羊毛防寒服以精细细羊毛为填充物,具有轻柔、保暖、吸湿、透气等方面的优势,也克服了传统羽绒服无法避免的臃肿外形。可以说,羊毛防寒服将来会成为未来市场的主流消费品。”陈会安介绍说,榆林拥有着丰富的羊毛资源,在上世纪90年代初期,羊毛防寒服有过一个发展高峰期,可是由于当时一些经销商见利忘义,他们往羊毛里掺沙子、装石头,从而引起了国内市场对榆林羊毛的抵制,从而影响了陕西省羊毛防寒服行业的整体发展。 “这几年,经过政府扶持、调整,羊毛防寒服行业再次崛起,并对陕西省服装业发展贡献了很大一份力量。”如今,已形成了一批骨干企业,如羊老大、七只花等,并连续五年在央视做广告,成为国内知名的区域化品牌。 “除了陕北的羊毛防寒服行业之外,陕西省功能性职业装也是优势产业之一。”陈会安说。去年以来,在多个行业的职业装招标中,陕西省服装企业频频中标,引起了国内同行业的广泛关注。这与陕西致力于功能性纺织材料的研究是分不开的。由于职业性质原因,一些职业的户外工作对制服要求很高,要求有防静电、防腐蚀等功能。“西安具有这样的科研、生产优势,无论在人才研究开发还是生产制作上,都在全国处于地位。” 正是因为找准了陕西服装的优势所在,在优势领域重点发展,所以这三年来,陕西省服装行业取得了长足进步与发展。 “我们不走寻常路。只有找准了定位,才能在竞争中脱颖而出。”陈会安说。 苦练内功 长期以来,陕西省服装行业起步晚、规模小,在流行方面落后于东南部地区,所以在品牌服装的发展上一直没有取得很大的成绩。 “东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、山东五个省、市,被称为是我国服装产业五巨头地区,这五省市的服装总产量已占全国的72%。与它们相比,无论是在人力资源还是技术投入、品牌建设方面,我们都存在着很大的差距。总体上说,我们加工型企业较多,品牌企业少;微小企业多,规模以上企业少;低档产品多,中产品少。这些产业结构问题一直存在。”谈到陕西省服装业发展之路,陈会安说,“如果要硬碰硬,非要拿自己的弱势去比拼,就会像鸡蛋碰石头一样,劲儿是使到了,可是不一定会取得想要的结果。只有找准适合自己的市场定位,找准发展方向,才能得到想要的结果。” 这几年,我国纺织服装产业出现了产业转移现象,开始由东南部城市向中西部地区梯度转移,东部沿海地区的一批品牌服装企业,近年来也通过多种形式到陕西省寻求合作。“我们更应该抓住此契机,积极学习借鉴发达地区的工艺、管理、理念,从而推动陕西省服装产业发展。”陈会安说道。 “这三年,陕西省服装行业变化很大,许多企业市场定位好,也有了自己的品牌,但和发达地区相比只是起步。”陕西省工业和信息化厅巡视员曹军念指出,“陕西省服装产值有20多亿,但是仅仅西安市服装市场的销售就达100多亿元,可以说陕西省服装产业的发展前景非常好。” 陕西省作为西北服装产业老大,如何在激烈的市场竞争中分得一杯羹,是迫切需要解决的问题。 “下一步陕西服装产业要取得长足发展,首先要解决以下几个问题。”曹军念说,首先要找到一个准确的市场定位。企业要发展,一定要有一个好的定位,尤其是服装行业的骨干企业在这方面要有所建树。其次,要善于整合社会资源,科研院所和企业的产学研结合就是一种资源整合,“西安在科研上有很大的优势,我们要把握好这个难得的资源开发服装产业。”在做好这两点的同时,也要做好服装品牌的建设,让陕西服装品牌“走出去”。品牌是个硬功夫,除了宣传作用外,提升产品质量也是关键。而且,在发展中,应该牢牢抱成团,切忌“窝里斗”。

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