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户外服装注重功能性前景可期7z7z

发布时间:2019-07-14 01:43:05 编辑:笔名

户外服装:注重功能性 前景可期

纵观我国户外服装产品品牌庞杂。外国知名品牌早已经对国内市场虎视眈眈;国内各个品牌也正在不遗余力地攻城略地。在缺乏相应的国家标准、行业标准以及地方标准的前提下,户外服装行业在高速发展的背后也是问题重重。诸如价格混乱、品牌定位模糊、销售渠道不畅等等现象正在不断危害着新兴的户外服装行业。 国外品牌:定位准确,专注一个产品 国外的户外服装起源较早,其不论是在经营管理还是品牌内涵上都是我国企业学习的榜样。如果我们对国内户外服装市场做一个宏观的调查就不难发现,目前国外户外品牌服装一直占据着我国的高端市场。其产品长期受到消费者的追捧,甚至有一部分初级驴友还在为 能搞到一套外国着名品牌户外服装而沾沾自喜。 虽然,我们不能否认这其中有一部分消费者存在一定的崇洋媚外思想,但是,我们也不能不承认国外0、5,意思是-5摄氏度感觉寒冷,0摄氏度感觉舒适,5摄氏度则感觉偏暖。实际上当天晚上山上的温度约为-2到0摄氏度左右,但是人在特别惊慌、恐惧的情况下总是会感觉特别寒冷,尤其是妇女和小孩。据其后来回忆,当晚感觉特别无助甚至怀疑母子二人就要“牺牲”于此,并且特别后悔带小孩来参加这类存在风险的户外活动。 此时,户外产品的功能性就显现了出来。两人当晚将身上穿的雪地羽绒服覆盖在睡袋之上,就安然度过了忐忑的一晚。第二天当地工作人员将这部分宿营的驴友成功接应下山后,这位教师妈妈对自己使用的某国内着名品牌户外羽绒服、睡袋是赞不绝口。上面这个案例虽然是有惊无险,但是我们也要深刻地认识到户外有风险,参与需谨慎。每一年,我国都有许多或者是驴友或者是菜鸟驴友命丧大山之中。我们在悲怀他们的同时,也应该了解到登山也好、涉水也罢,都要做好前期的准备工作。特别是户外装备、户外服装方面的计划和详细了解这些装备的功能性,在关键时刻能救人一命。 实事求是地说,我国品牌户外服装虽然长期占据的是中低端市场,但他们在产品功能性方面确实做得不错。前几年因为写一篇冲锋衣的稿子,笔者特意去买了一件国产知名品牌的冲锋衣。到现在遇到下点小雨或者是起风的天气,我都还喜欢穿这件冲锋衣。原因就是其防风雨的功能确实不错,特别是在每年的梅雨季节穿起来既不像雨衣那么感觉笨重,同时到办公室后很快就干了,款式也不落伍,不耽误日常工作的开展。 不过,国产品牌户外服装在产品功能性方面仍然应该坚持创新,提高生产工艺,进一步完善产品质量。比如上面说到的冲锋衣,其缺点就是透气性不是很好。笔者穿着的时候,一般都是将其放在窗口或者衣架上晾干。如果是穿在身上出一身汗然后等其自行捂干,也确实有一种非常闷的感觉。实际上,一款真正完美的冲锋衣就是应该做到防水防风与透气排汗功能兼备。 目前,我国参与到户外活动中的人是越来越多。从每年长假期间各地出现的自驾游大军中,就可见一斑。而且大家玩户外的方式方法也呈现出“百花齐放、百家争鸣”的态势,除了传统的徒步旅行、摄影、钓鱼等之外,类似漂流、动力伞、洞穴探险等等新兴户外活动也开始逐步流行起来。毋庸置疑的是,不论是上述那一种户外活动,其需要的户外装备、服装都是不同的。这无疑给我们的户外服装企业营造了一个巨大的销售市场,从某种意义上说这个市场的潜力是无穷。因为每时每刻都有玩户外的人和想要玩户外的人在进行着户外服装的消费。行业内经常提到一个什么才是朝阳产业的问题,个人认为户外服装才是我国纺织服装行业中真正的朝阳产业。 户外服装:缺乏行业标准,质量参差不齐 有一次在大街上遇到一位正在打扫卫生的清洁工人,意外的是他穿着一件某国外着名户外品牌半拱形标志图案的快干衣。按照当时的市场行情,这一件快干衣至少要相当于他半年的工资。实际上,这一品牌的户外服装因为其不但做工精细,尤其是许多细节的设计可谓体贴入微,因此一度很受广大户外活动爱好者的追捧,在国内的知名度是相当高。也正是因为其知名度高,所以曾经冒牌货大量充盈市场,让消费者防不胜防。所以,清洁工人在工作中穿着一件山寨版的该品牌快干衣也并不奇怪。据了解,这家外国户外品牌倡导的品牌理念是“探索永无止境”。我们的纺织服装企业对于户外服装产品质量的探索其实也应该永无止境。 目前,困扰我国户外服装行业的一个重要问题就是缺乏统一的行业标准而导致的产品品质参差不齐。值得引起我们注意的是,相关行业标准制定的滞后在我国纺织服装行业并不鲜见。缺乏一个行业标准的服装产品会导致一旦出现意外和纠纷,消费者维权将变得非常困难。比如说,要求一定功能性的户外T恤衫目前仍然执行的是GB/T 22849—2009的针织T恤衫的国家标准。 纵观我国目前的品牌户外服装企业,绝大多数是“半路出家”,要么是以前的体育运动服装企业转型而来,要么是生产其他户外用品企业多元化经营的产物。这些企业对于渠道建设、市场营销等操作起来都可以说是轻车熟路,得心应手,但是在对于产品的售后服务方面,却存在着关注度严重不足的问题。我国对于零售商业企业所售商品一贯实行的三包制中就有重要的一条——“包修”。然而,由于品牌户外服装的生产工艺、面料使用都比较特殊,所以,对于户外服装产品来说售后修理显然是一个非常麻烦的事情。 户外服装行业跟其他服装行业一样,其中的不少知名品牌也是采用将产品生产外包给工厂的经营模式。特别是外国品牌户外服装,他们有可能今天在国内找代工工厂,明天就到越南、印度等国找另外的代工工厂。而户外服装维修返厂的问题就因此显得非常麻烦,必须要先寄回该品牌所在国家,再发往国外代工工厂,这期间会产生较大的物流等费用也是十分正常的事情。 不过无论怎么说,尽快完善户外服装产品的售后服务是目前户外服装企业必须解决的问题。实事求是地说,我国户外服装行业发展速度很快的根本原因,还是在于人民生活水平的不断提高以及生活观念、生活方式的不断改变。但是,户外服装产业这匹服装黑马能否一鸣惊人还取决于它能不能遵守“竞赛”的规则。这个规则其实也很简单,无非就是质量与创新。从目前来看,国内户外服装品牌的制造工艺和技术创新相比国外品牌还有一定差距,有些国内品牌甚至还乐于为国外品牌进行代工贴牌生产。这实际上就造成了我国自主户外服装品牌的生存空间受到很大的挑战,需要我们认真思考对待。户外活动,吸引着越来越多人参与其间。而户外服装行业,也将会吸引越来越多的企业投入其中。将来,整个行业竞争到白热化程度也是不可避免的事情。关注品质,坚持创新,打造品牌才是户外服装企业在面对各种挑战时能获得成功的保障。

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